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独家分析:电商上市潮将重塑社会商业模型

网站开发中心/ 2014-05-23/ 关注人气:601

  【亿邦动力网讯】5月22日,京东商城今日成功在美IPO,获得资本市场力捧……。在京东之前,有国内最大的化妆品垂直电商聚美优品登陆纽交所,在京东之后,则有更凶猛的电商巨无霸阿里巴巴整体上市。在2014年,培育多年的中国电商绩优股们基本上都已经成功上市。

  而这股浪潮带来的冲击波,还远远不能被股价和市值所能全面反映。可以看到的,整个零售产业的商业模型都将会从此被重塑。

  1、从此以后,单体商贸零售企业已经根本无法与电商同层次竞争,未来5年就业岗位将失去30%。

  完成上市后的电商们的市场占有能力将会更强,实物商品卖到一定规模后(京东的SKU数已超过4000万,阿里更是其数倍,这是任何一个单体商贸零售企业所不能比),其本身汇聚的庞大的用户资源、衍生出的信息资源,均可以作为服务资源、商品资源进行开发和销售。商品的毛利通常不过10%,而后两者形成的服务和商品的毛利则通常超过70%(阿里巴巴本身不是自营电商平台,本质上是一种信息服务,其在2013年的毛利率已经超过70%)。

  在规模优势带来的加速度下,传统零售业的规模组织能力将会因此变得更差。由于其缺乏将信息资源转换成商品的网络技术平台和规模优势,在5年内,传统零售业恐怕将失去当下就业岗位的30%,甚至更多。

  2、人效指标全面替代坪效指标,人效200万是起点,零售业、服务业的竞争模型重新建立。

  在国内大型电商平台全部完成上市之后(迄今为止、京东、当当、国美、苏宁、唯品会、聚美优品、麦考林等电商平台均已完成上市,阿里巴巴则年内完成),将进一步拉高从业人员的平均薪酬,加之以价差为主的毛利率无法反弹,人均年销售额200万将成为网络零售行业的竞争起步门槛,否则无法形成集约效应,传统零售业在店铺时代奉为圭臬的坪效指标,将全面被人效指标所替代。

  即使如此,与亚马逊相比,中国的电商业的人效指标依然偏低。根据公开数据测算,亚马逊的人效超过400万元,中国已经上市的电商平台的人效指标不少在300万上下,而垂直电商多数还处于百万以下,而传统零售则更低。

  基于以人效为龙头的指标体系,零售业和服务业的竞争力模型将会在未来几年内重新建立,教科书开启了重写模式。

  3、中国电商将启动第三轮模式创新,社会价值观或有所改变。

  继2008年之前的B2B信息服务高潮之后,2014年网络零售巨头先后上市,摆脱生存危机之后,整个行业新一轮大创新的必要性十分显著。生鲜农产品、世界商店、网络品牌、B2B交易、垂直电商都有可能值得期待出现新英雄,生活服务业与移动电商结合的领域也将出现年销售额巨无霸的杰出企业。

  与互联网前些年疯狂出现的视频、游戏、娱乐、资讯服务等不同,电子商务由于与商品流通、服务业、基础设施、日常生活的更紧密结合,其将带来的社会化效应和经济效应在过去是被低估的,这与零售业在中国文化价值观中的地位一直较低有关。而一批依靠技术驱动、重塑零售模型的明星企业走向成功,一批杰出的以商业和科技相结合的明星企业家走向成功,或许对这一传统有所改观。从这个意义上说,电子商务或许还承担了从局部重塑社会价值观的文化功能。

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