迪士尼有广告低价版 Disney+ 确定下半年在美国推出 明年推广至全球市场

目前包含Netflix、Apple TV都未额外提供以广告内容支撑播放成本的订阅方案,但会针对不同市场提供差异化服务,例如Netflix针对印度市场提供仅以手机播放、解析度相对较低的低价订阅方案,而NBC环球则是针对旗下Peacock串流影

目前包含Netflix、Apple TV都未额外提供以广告内容支撑播放成本的订阅方案,但会针对不同市场提供差异化服务,例如Netflix针对印度市场提供仅以手机播放、解析度相对较低的低价订阅方案,而NBC环球则是针对旗下Peacock串流影音服务提供以广告支撑播放成本的免费方案,亚马逊目前也提供完全以广告曝光支撑播放成本的IMDB TV影音服务。

日前传出準备推出以广告内容支撑播放成本的低价订阅版Disney+之后,迪士尼在稍早公布消息证实此项服务将在今年下半年先在美国境内推行,预计2023年在国际市场提供。

依照迪士尼媒体与娱乐业务部门董事长Kareem Daniel说明,推出以广告内容支撑播放成本的订阅方案,将能吸引更多用户加入使用此项服务。

不过,迪士尼目前尚未公布以广告支撑播放版本的订阅费用细节,以及服务使用细节。

Disney+现行以7.99美元价格提供订阅,并且强调拥有迪士尼、漫威、星际大战、皮克斯、国家地理杂誌等内容吸引目光,但在Discovery+、Paramount+等竞争服务接连推出附带广告的低价订阅方案之后,显然也让迪士尼思考是否跟进相同模式争取更多订阅成长机会。

目前包含Netflix、Apple TV都未额外提供以广告内容支撑播放成本的订阅方案,但会针对不同市场提供差异化服务,例如Netflix针对印度市场提供仅以手机播放、解析度相对较低的低价订阅方案,而NBC环球则是针对旗下Peacock串流影音服务提供以广告支撑播放成本的免费方案,亚马逊目前也提供完全以广告曝光支撑播放成本的IMDB TV影音服务。

从前Netflix扩展全球市场经验来看,仅只是透过优质内容吸引目光,藉此推动订阅使用人数成长的成效有限,更直接的方式还是透过价格调整,能让使用者更加有感,进而愿意长时间订阅使用。因此,迪士尼接下来选择透过提供低价订阅方案刺激用户人数成长,将会是更有效的作法。

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