扎克伯格和马斯克干起来了：Meta使出“推特杀手”这一大招
过去几个月，扎克伯格和马斯克一直处于对战状态，甚至威胁要在拉斯维加斯的综合格斗铁笼中展开“肉搏”。而就在周三晚间，Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:META）的扎克伯格率先出击，
过去几个月，扎克伯格和马斯克一直处于对战状态，甚至威胁要在拉斯维加斯的综合格斗铁笼中展开“肉搏”。而就在周三晚间，Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:META）的扎克伯格率先出击，推出Instagram备受期待的，克隆推特Twitter（NYSE:TWTR）的应用程序Threads。
分析师表示，Threads虽然是一个独立的应用程序，但它跟Instagram紧密的绑定关系可能直接给它输送用户以及广告工具和技术。苹果App Store的截图显示，用户可以使用Instagram的凭证登陆Threads并关注同样的账户。需要特别指出的是，Instagram的月活跃用户数超过20亿。在推特深陷泥潭之际，推特的广告收入可能会被吸走，这是让投资者兴奋的点。
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投资平台公司AJ Bell的财务分析主管Danni Hewson表示，想到Meta真到要在应用商店上线“推特杀手”，投资者就不禁兴奋起来。
产品上线前，Meta的股价周三收涨3%，涨幅高于其他科技竞争公司，而当天美股小幅下跌。
跟Meta、谷歌和Pinterest都曾有过合作的社交媒体顾问Matt Navarra表示，Meta现在上线Threads的时机非常好，对马斯克是一拳重击。去年10月，马斯克以440亿美元的价格收购推特，但他随后一系列的骚操作把该平台搞得一团糟：大规模裁员以及内容审查风波之下，广告商纷纷出走，市值也一落千丈。
虽说Meta首先会聚焦于Threads用户数的增长而非广告，但Navarra表示，大品牌会很乐意趁着这股热风把大笔的广告支出花在这个平台上。相比推特，Threads的广告机会更可口，品牌安全性也更高。网红营销公司Influential的首席执行官Ryan Detert表示，为了给Threads造势，Meta给它搜罗了一批社交媒体网红加入该平台并鼓动他们每天至少发两条帖子。
早在Threads之前，想要借着推特“体虚”的时机乘势崛起的社交媒体平台不少，但都没有成功。类似Mastodon、Post以及T2等竞争对手都曾尝试抢走推特的用户，但到目前为止都还只是“小喽啰”。
今年2月，推特的联合创始人Jack Dorsey推出仅邀约制的去中心化社交网路Bluesky的测试版，并且马上就在推特上引起了轰动，用户们纷纷索要邀请码。公司网站自称拥有5万用户。此外，Dorsey还支持了另一个名为Nostr的平台。
不过，在“抄袭”应用程序方面，Meta的过往成绩并不理想。该公司过去也曾推出各种“山寨”app，都基本都以失败告终，其中最典型的就是对标短视频平台TikTok的Lasso。该公司此后将短视频工具直接内置到Instagram，最近在成本削减政策下负责设计实验性app的部门也开始瘦身。
Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg表示，Threads的另一个潜在的要害在于，不同于Instagram这个视觉平台，推特是一个新闻导向文化的平台，主要用途依然是追踪时事。因此，我们很难想象追求这种文化的推特最忠实的用户会马上倒向Threads。
尽管如此，Meta只需要说服四分之一的Instagram用户加入Threads，其用户规模就跟推特不相上下了。也就是说，Meta没有必要去抢推特的主力用户。
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