Meta对前景做出乐观预测,最大的王牌会是Threads还是Reels?

Meta Platforms Inc.超出了第二财季销售预测,并对当前时期的前景做出了乐观的预测,这家社交网络巨头正在成功地将广告客户迁移到新的Reels短视频功能上。该公司表示第二财季营收为320亿

Meta Platforms Inc.超出了第二财季销售预测,并对当前时期的前景做出了乐观的预测,这家社交网络巨头正在成功地将广告客户迁移到新的Reels短视频功能上。

该公司表示第二财季营收为320亿美元,高于分析师平均预期的311亿美元,随后股价尾盘上涨4.5%。Meta在周三(7月26日)的一份声明中表示,本财季销售额将为320亿美元至345亿美元,也高于平均预期。

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该公司正押注于Reels(类似于用户在竞争对手TikTok上看到的短视频),以吸引更多人关注社交网络Facebook和Instagram。Reels成功地增加了使用量,现在还有助于吸引广告客户,在2022年全行业预算紧缩后重新刺激广告客户加大广告支出。

Meta一直在削减数千个工作岗位和团队,首席执行官马克·扎克伯格将其称为“效率之年”。这一策略得到了投资者的回报,导致今年迄今为止该公司的股价上涨了一倍多。Meta还大力投资人工智能,利用该技术为内容和广告提供更适合用户兴趣的推荐。

第二财季净利润为78亿美元,即每股2.98美元,而分析师平均预期为每股2.92美元。该公司表示,超过30亿人每天至少使用Meta的一款产品。

尽管有效率要求,但对人工智能以及该公司虚拟现实工作的投资仍然昂贵。Meta表示,2023年总支出将达到880亿美元至910亿美元,高于之前的预测。

分析师DebraAho Williamson写道:“虽然Meta现在可能很少谈论元宇宙,但它仍然决心让元宇宙成为现实,而且Meta现实实验室部门的巨大亏损正在不断增加。”

与此同时,Meta已建立的社交网络继续以较慢的速度增长。该公司正在努力增加每个用户在Meta网络上花费的时间,同时押注于新业务。

Instagram最近推出了Twitter的竞争对手,称为Threads。根据网络分析公司Sametime的估计,Threads在推出后的最初几天内就拥有了1亿用户。目前,Threads没有广告,但从长远来看,可能会促进广告业务发展。Evercore分析师Mark Mahaney估计,Threads在未来两年内可产生约80亿美元的年收入,并覆盖近2亿每日活跃用户。扎克伯格曾表示,在Threads达到10亿用户之前,他不会在Threads上添加广告——这是Twitter从未实现的里程碑。

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