小聊吴季刚MISS WU商标申请案

昨天有个新闻,相信大家应该有看到,提到吴季刚所注册的MISS WU失败,引起时尚圈譁然(若没有看到该新闻的话,苹果日报的报导在此,可以参考一下)。因个人与时尚圈绝缘,所以是不晓得吴季刚这注册案失败是引起多少讨论。不过要说吴季刚是知名人士我想

昨天有个新闻,相信大家应该有看到,提到吴季刚所注册的MISS WU失败,引起时尚圈譁然(若没有看到该新闻的话,苹果日报的报导在此,可以参考一下)。因个人与时尚圈绝缘,所以是不晓得吴季刚这注册案失败是引起多少讨论。不过要说吴季刚是知名人士我想应该没有什么人会反对。至少个人相信智财局驳回的主事者以及法官应该都知道吴季刚。

 

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今天也花了一点时间查了相关讯息,老实说会判不能过其实是不会太意外。先看相关规定「商标识别性审查基準」(下面有doc档,开启后就可以看到相关规定):

撷取其中几段文字,应该就很容易了解吴季刚申请不会过的原因了(若觉得文字多的话,看加粗的重点即可):

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4.6.1 姓氏
姓氏使用于商品或服务,通常只是用以表示业主的姓氏,而非作为来源的标识,在竞争同业使用相同的姓氏时,相关消费者即无法藉由姓氏识别来源,且从竞争的角度观之,相同姓氏的竞争同业不论其进入市场的时间先后,均有自由使用自己姓氏的需要。故原则上,申请人以姓氏作为商标,不具识别性,应证明取得后天识别性,始得注册。姓氏结合「氏」、「家」、「记」等文字,仍不脱离姓氏的含义,与单纯的姓氏无异,适用相同的识别性判断原则。若姓氏结合其他文字后,已脱离单纯姓氏的意义,则得核准注册。
核驳案例:
    「罗氏」使用于饮食店,为单纯之姓氏,不具识别性。
    「翡翠张」使用于翡翠、宝石、玉石、珠宝饰品商品,主要意涵仍为姓氏,故不具识别性。
    「周氏泡菜」使用于泡菜商品,未脱离单纯指示姓氏的意涵,故不具识别性。

核准案例:
    「鬍鬚张」使用于速食店、餐厅服务。「张」虽为姓氏,但「鬍鬚张」给人的印象为长了大鬍子的张先生,已脱离单纯姓氏的意象,具有识别性。
    「黑面蔡」使用于各种果汁、杨桃汁商品。「蔡」虽为姓氏,但「黑面蔡」给人的印象为肤色黑的蔡姓人士,已脱离单纯姓氏的意象,具有识别性。

4.8 称谓
称谓指对人所加的名称,包括:先生(Mister或Mr.)、女士(Mrs.、Ms)、小姐(Miss)、太太、妈妈等对一般人的尊称,属非自我标榜性质的称谓;医生、博士、职人、达人、高手、专家、○○王、师傅、师父、大师、Master、 Doctor或Dr.等对专业人士的敬称,则属于自我标榜性质的称谓。

4.8.1 非自我标榜的称谓
申请注册的商标係于商品或服务名称或说明文字之后结合先生、小姐等不具自我标榜性质的称谓,若所产生的拟人化效果,足以使商标脱离单纯商品或服务名称的概念,则具有识别性。惟若该结合文字未脱离商品或服务的说明含义,例如:「美丽小姐」使用于化妆品、服饰商品,「健康先生」使用于人体用药品、营养补充品等商品,给予消费者的印象为「美丽的小姐」与「健康的先生」,未产生拟人化的效果,仍未脱离商品功用的说明,故不具识别性。

核准案例:
    「MR.Antislip防滑先生」使用于建材零售服务,防滑虽然为建材特性的说明性文字,但「防滑先生」拟人化的效果,使其成为建材防滑特性的暗示性文字,而具有识别性。
    「Mr.CARE」使用于医院、牙科诊所及牙科医疗服务,「CARE」有关怀之意,为一般人对优质医疗服务的要求,暗示提供医疗服务的品质或特性,具有识别性。
4.8.2 自我标榜性质的称谓
自我标榜性质的称谓,或以自我标榜性质的称谓与商品或服务名称本身,或与商品、服务的说明性文字结合,均给予消费者表示商品或服务品质或专业性的自我标榜印象,属商品或服务的相关说明,不具识别性。
核驳案例:
    「健康博士」使用于为他人提供健康规划之谘询顾问,给予消费者的印象为健康专业者的自我标榜,为服务的说明。
    「料理职人」使用于经烹调的水果蔬菜、海鲜速食调理包、蔬菜汤、速食海鲜汤等商品,「职人」为专门职业者的意思,申请商标使用于前述商品,给予消费者标榜商品为料理专业人士提供的印象,为商品的说明。
    「租屋达人」使用于不动产租赁服务,给予消费者标榜自身为租屋服务专家的印象,为服务的说明。
    「空调高手」指定使用于冷气机、通风机、空气清净器、空气清净机、冷暖气机等商品,给予消费者标榜所提供商品的品质与专业性的印象,为商品的说明。
    「去皮专家」使用于蔬果去皮机,为商品的说明。
    「字彙王」使用于辞典、讲义商品,给予消费者标榜商品内含字彙丰富的印象,为商品的说明。
    「好师傅」使用于皮鞋、凉鞋、运动鞋商品,给予消费者标榜商品品质的印象,为商品的说明。
    「高山茶师父」使用于茶叶、红茶、绿茶等商品,给予消费者标榜所提供商品的品质与专业性的印象,为商品的说明。
    「纸巾大师WIPES MASTER」指定使用于面纸、纸巾、化妆纸、湿纸巾等商品,给予消费者标榜自身为纸巾专家的印象,为商品的说明。

世家除指世代做官的人家或泛指世代显贵的家族以外,亦有世代相传家族事业或强调品质、专业性的含义,与自我标榜的称谓性质相似,故适用自我标榜性质称谓的识别性判断标準。
核驳案例:
    「馒头世家」使用于馅饼、馒头、葱油饼等商品,给予消费者自我标榜传承麵食製法的印象,为商品的说明。
    「砂锅世家」使用于餐饮店,予消费者高品质或专业砂锅料理的自我标榜印象,为服务内容的说明。

4.8.3 称谓与姓氏结合
称谓与姓氏的结合,主要含义仍是姓氏,其识别性应依照姓氏(本基準4.6.1)的标準来审查。
核驳案例:
   「许医师」使用于中药、西药、医用营养品商品,许为姓氏,结合医师后仍不脱离姓氏的意涵,故不具识别性。

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看完以上说明,其实可以很明白知道鬍鬚张、黑面蔡OK,但MISS WU不会过的原因。

 

是小聊吴季刚MISS WU商标申请案这篇文章的第2图

名称上没有识别性,那么图样呢?实际去查MISS WU注册相关资讯后,很明显可以看得到图形只并没有什么很明确的特殊设计,这样的判定其实还满合理的。

当然,MISS WU能够过关的可能性很小,吴季刚那方的人不会不知道(再怎样也会请律师吧),但应该就是拚欧美有注册成功以及吴的知名度来申请。因为要注册MISS WU并不是真的没有机会,在在规範内提到:

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2.3 得取得后天识别性的标识
不具先天识别性的标识,未必不能取得商标注册,如果申请人可以证明该标识于市场使用后,相关消费者已经将其视为指示及区别一定来源的标识,此时,该标识具有商标功能,故可以核准注册。此种识别性係经使用而取得,非标识本身所固有,故称之为后天识别性,又称为第二意义。「第二」并非次要或从属的意思,只是表示该意义出现的时间,是在原来固有的意义之后,当原来不具识别性的标识取得后天识别性,对消费者而言,该标识的主要意义已转变为来源的指示,而成为消费者对该标识的主要认知。商标法第23条第4项规定:「有第一项第二款规定之情形或有不符合第五条第二项规定之情形,如经申请人使用且在交易上已成为申请人商品或服务之识别标识者,不适用之」,即为标识取得「后天识别性」,得准予注册的规定。
核准案例:

    「787」为单纯的数字,原不具识别性。惟经申请人长期作为商标,使用于飞机及其零组件、航空器及其零组件、直昇机及其零组件等商品,已足以使相当数量的相关消费者认识其为识别商品来源的标识,而取得后天识别性。

    「4810」为欧洲最高峰白朗峰的高度,原不具识别性。惟经申请人长期将之作为商标使用于钢笔、原子笔、铅笔、签字笔、钢珠笔等商品,并大量使用于广告媒体,而取得后天识别性。

    「V50」使用于汽车、卡车及多用途休旅车商品,给予消费者的印象为指定商品的型号,原不具识别性。惟经申请人使用,汽车的相关消费者已可以之作为识别来源的标识,具有后天识别性。

    「生命 就该浪费在美好的事物上」与茶叶、茶叶製成之饮料、咖啡、咖啡製成之饮料、可可及其製成之饮料、冰淇淋等指定使用商品无关,原属商标法第23条第1项第1款其他无法识别来源的标语,不具识别性。惟经申请人长期将之作为商标使用于前述商品,并大量使用于广告媒体,而取得后天识别性。

     (图案)为装饰图案,使用于百货公司、超级市场等服务,原不具识别性。惟经申请人长期大量使用于手提袋、包装袋等营业用品,而取得后天识别性。

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(注:所谓先天识别性该规範里面有提到,指的是独创性、任意性以及暗示性。独创性像「Google」用于搜寻;任意性,现有的词彙但与所作的商品或服务无关如「苹果APPLE」用 于电脑、手机;暗示性,以隐喻的方式来暗示商品或服务品质,但不能是竞争同样必须或常用的标识,像「快译通」、「一匙灵」、「足爽」等等。)

 

讲白了这MISS WU商标只要是够红就可以过,昨天这样一报还不够红吗XDDD。甚至连后面的追蹤导报连智慧财产局长都跳出来讲话:「今年再申请则有通过可能」(相关报导在此),此外还说到许忠信「他人无使用必要应准许」,这说明个人持保留态度,若没有规範限制,要不要试试看MISS WU会有多少人申请?绝对轮不到吴季刚到现在才来申请的。

一来现在媒体报导,也算红了,二来连局长都跳出来说话了,底下负责做事的人能让他不过吗?在未来不久后,相信会看到MISS WU商标过关的新闻(除非吴季刚方不再申请)。

其实就算局长不讲话,再申请也不见得不能过,毕竟其他人申请很明显一定不会过,而MISS WU若进行长期销售,以吴季刚知名度来说会红是很有可能的结果,当然再申要过的机会是很高的。

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在民国98年之后(商标识别性审查基準是民国98年之后施行,所以之前申请是有机会过的),除了吴季刚之外,还有另一位比吴季刚早一年申请的士品企业同样也是被打下来了。而且这图案好歹还有一点设计,还是被打下来。很巧的是士品企业所申请的领域同样也是跟服务有关係的。若依许忠信所言,MISS WU再怎样也要归士品企业所有吧XD。

吴季刚应该还会再次申请,若最后审过的话,士品企业应该满呕的吧。
 

 

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