探讨微软新换Logo的精神以及历来Logo之演变

微软这次会换掉使用了25年的Logo,实在很不寻常。但这也意味着微软这次下了极大的决心,要把现今推出的新产品弄好。不过,大家这两天可能都只有看到微软换Logo的新闻,少有看到对于微软换Logo一事的分析与探讨,讲到比较多的,大概还是来自于官

微软这次会换掉使用了25年的Logo,实在很不寻常。但这也意味着微软这次下了极大的决心,要把现今推出的新产品弄好。不过,大家这两天可能都只有看到微软换Logo的新闻,少有看到对于微软换Logo一事的分析与探讨,讲到比较多的,大概还是来自于官方对于新Logo的解释。在这边我将尝试以微软近来的历史与现况,来谈一下微软为何会在此时更新Logo设计,这样大概就可以了解到在这个时间点换,是有特别意义的。

 

微软为什么要换Logo?

首先大家要知道一件事情,换Logo并不会让产品卖得更好。要让产品卖得好,打广告、做行销都远比换Logo还要来得直接。换句话说,用一个新的Logo,就可以让今年的新品卖得更好吗?不敢说一点关係都没有,但没有直接关係是很明确的。真要让产品卖得好,换Logo绝对不是重点作为,不然微软产品更新率这么高,之前的Logo也不会一用就是25年了。更何况,微软对于他的主要产品,大都会有Logo的识别设计。因此很明显这次换Logo与产品贩售是没有什么关係的(但也不能说完全没关係,因为这次所设计的Logo,是有将新产品元素概念放进去)。

如果我们把格局稍微放大一点,看看微软近来的状况。苹果、Android兴起,WM一夕之间溃败,新推出WP7结果也没造成三强鼎立局面;虽然微软视窗作业系统还是老大,但苹果声望如日中天,逐渐受到影响;而搜寻呢?原本就一直受到Google的威胁;至于MSN社群更不用说了,FB的影响更是惊人。虽然微软仍然是巨人,但这巨人比上几年前,真的是不可同日而语了,怎么看都像是垂垂老矣的巨人。

Logo是属于企业识别标誌,也是精神的展现。如果微软想要告诉大家,微软并没有因为大而迟顿、固执,不知变通。这次创新并不是随便说说的,跟以前的创新是不同的,这次的创新是无与伦比。怎样才是最好的办法?换掉用了25年的Logo,显然就是最理想的主意,非常符合除旧布新的创新意义。更换Logo可以说是一帖猛药,对外代表的是决心。而目前微软正值关键时刻,非常需要提振士气,换Logo这事对内也可以加强凝聚力。

 

微软换Logo的历史

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我们的友站大人物刚好有写过品牌的演变,其中就有微软的部分。直接引用如下:

「1975年创立的微软一开始不叫Microsoft,而叫Micro-Soft,并且在同年内换了一次logo。从1975年开始,微软logo中就一直有个很长得很特别的O,被员工戏称为“blibbet”,微软的餐厅甚至还有一款汉堡以“blibbet”为名。在1987年,新logo出现时,员工还发起了拯救“blibbet”的活动,但很显然的,并未成功。新logo中的O缺了一角,像经典游戏吃豆子(Pacman)中的角色,因此被称为The Pacman logo。……话说世界上有几个人知道微软logo下方有标语这回事啊?」

 不过我要补充说明一下,对于微软之前Logo的发展,网络上有些地方说法不太一样。

 

微软新Logo的意义

这次微软新Logo有个最重大的变化,那就是图象与文字做结合。在前述的微软Logo演变上来看,是没有加上图样的形式,就只有单纯的文字变化。这次有加上图样,也呼应了创新的意义。

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在微软官方部落格有提到这个Logo的组成与意义,简单说明一下:商标(Logo)=图像符号(Symbol)+标誌(Logotype)。 

Symbol部分,不同的颜色代表着微软多元化的产品;而Logogype部分,则是採用Segoe字形,这字形用于微软许多产品之中。不过Segoe字形是有一些争议性的讨论,有兴趣的朋友,可以参考维基的解释。

 

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至于图像符号的部分就非常有趣了。因为这四色方块,与Windows视窗系统的色系是一致的,具体来说就是Windows 95- Windows 7(Windows 3.1也勉强算是)。所以为何Windows 8会变成单色?其实可以合理怀疑在设计Windows 8的商标时,就已经有Microsoft新的企业商标设计了。

再来就是官方部落格提到这图像符号代表的是多元化产品,这点当然没有问题,微软产品非常多元。不过在新Logo释出的影片中很明确……

 

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展示出Windows 8、Office以及Xbox的Logo,恰巧属于其中三种色系。因此有人推测是不是又有重量级新品要出来?

 

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不过也有人说,这也有可能是Bing的颜色。

 

我是没有想这么多,毕竟这四色并不是新创出来的,所以并没有朝这角度去想。我们可以回归于官方部落格一开始所讲的,从Windows 8、Windows Phone 8、Xbox服务以及下一代的Office,以及从PC、Tablet、手机、电视,都有一致的外观元素与类似的使用体验。

所以这四色所代表的意义,不再是单纯视窗系统所使用的意义(所以视窗系统的Logo设计变单色了),而是全部产品都有这样的意义,尤其这次主推Metro风格,也确确实实呈现在这次的Logo设计上了。

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