瑞银：下半年媒体和娱乐行业仍面临挑战
瑞银周一（8月28日）表示，2023年下半年，由于电视“持续面临压力”、直接面向消费者(DTC)的订阅用户增长极少以及体育版权价格上涨的影响，美国媒体和娱乐行业仍面临挑战。行业领头羊奈飞（NFLX）和
瑞银周一（8月28日）表示，2023年下半年，由于电视“持续面临压力”、直接面向消费者(DTC)的订阅用户增长极少以及体育版权价格上涨的影响，美国媒体和娱乐行业仍面临挑战。
行业领头羊奈飞（NFLX）和迪士尼（DIS）在最近的季度报告中的订阅用户数量形成了鲜明对比，前者的订阅用户数量连续第三个季度增长，而后者的订阅用户数量则连续第三个季度下降。
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瑞银分析师John Hodulik在一份研报中表示：“第二季度美国DTC用户增长大幅放缓，电影公司以较小的内容预算、减少支出、宣布价格上涨以及更加关注盈利能力来应对。最大的问题是，在这种背景下，这些平台是否仍能增加订阅用户数，如果仅靠价格上涨和成本削减并不能维持EBITDA增长，而且平台面临无利可图、业务无增长的风险。”
奈飞高管在季度财报电话会议上表示，付费共享是今年增加收入的关键，同时描绘了公司按计划进行转型的蓝图。迪士尼表示将提高流媒体服务的价格。
Hodulik表示：“美国用户的增长实际上已经停滞不前，国际市场也没有被证明是媒体公司在推出DTC服务时所设想的肥沃猎场。我们估计美国用户在第二季度增加不到200万，这是自2017年我们开始追踪这一指标以来的最低水平。”
根据数据，在传统电视淡季的7月份，电视使用量仅略有上升。然而，即使直播电视份额继续下滑，流媒体的使用份额攀升至历史新高。
随着许多公司都在进军流媒体服务，体育联盟营收可以成为媒体和娱乐公司的关键增长动力。辛克莱广播集团(SBGI)已经宣布推出这样的服务，而据报道，亚马逊(AMZN)正计划推出一款观看体育比赛的独立应用程序。
此外，据报道，亚马逊也在与迪士尼就合作提供传统体育转播机构ESPN的流媒体服务进行初步谈判。
广告行业整体在第二季度略有改善，尤其是数字广告。Facebook母公司Meta (META)和谷歌母公司Alphabet(GOOG)(GOOGL)在最近的财报中都报告了广告收入强劲增长。然而，电视广告仍然低迷。
Hodulik表示：“迪士尼在美国广告方面拥有最佳的潜在趋势，为-8%，而福克斯在电视和有线电视方面也以-9%的成绩领先于同行。”
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