强势回归！Netflix还是原来的那个Netflix
回想2022年，当时的投资者几乎已经抛弃了Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）。该流媒体巨头报告连续两个季度订阅用户数下降，高成长似乎不再，股价也随之暴跌。不过，该股股价相较2022年的谷
回想2022年，当时的投资者几乎已经抛弃了Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）。该流媒体巨头报告连续两个季度订阅用户数下降，高成长似乎不再，股价也随之暴跌。不过，该股股价相较2022年的谷底已经上涨超过200%，周二发布完美的2023财年第四季度的财报后，股价盘后上涨了8%。
这一切成绩的取得离不开Netflix敢于突破自我的战略决心，比如说大胆尝试广告和付费共享，以及拓宽产品类别，进军游戏和体育直播领域，最近还跟WWE签署了新的协议。
先来看看Netflix的四季报，如果要用一个词概括的话就是堪称完美。
营收增长12.5%，达到88.3亿美元，超过了预期的87.2亿美元。在广告服务、付费共享和丰富内容的驱动下，新增净订阅人数为1310万，这是Netflix有史以来Q4最佳的订阅增长表现。订阅增长在各个地区都较为均衡，四大地区的新增用户数至少为200万。营业利润率17%，较去年同期的7%有所提高并超过了其自身的指引。全年的营业利润率为21%，超过了公司年初给出的18%-20%的预测。展望指引显示，第一季度的营收预计将增长13.2%，达到92.4亿美元，并预计2024年第一季度的营业利润率为26.2%。此外，公司将其2024年全年的营业利润率预期从22%-23%上调至24%。增长路径很清晰
Netflix在短短几个季度内就解决了2022年初困扰它的问题，这些问题现在看起来更像是疫情留下的后遗症，而不是长期性挑战。公司订户增长已经恢复到疫情前的水平，每年新增大约3000万订阅者，并且其广告服务套餐显然深受订阅者的欢迎，广告订户增长了70％，并且40%的新增订户选择了广告套餐。
广告套餐为该公司提供了新的增长动力。相比之前增加新会员和提高价格这两种增加收入的方式之外，Netflix现在还可以通过提高广告价格或增加广告投放量来增加收入。虽然现在Netflix的付费会员超过了2.6亿，但依然实现了1300万的新增订户，这说明该公司有能力扩大自己的订户基础。此外，随着内容支出开始趋于稳定，利润率因为杠杆效应将继续提升。该公司2024年的计划内容现金支出为170亿美元，与2022年相当。
Netflix的关键优势在于它没有正在衰落的传统媒体业务，这意味着它可以将所有资源投资于流媒体。该公司在业务拓展方面也领先了数年，这解释了为什么它能够获得强劲的利润，而大部分竞争对手在流媒体领域仍未盈利。此外，Netflix仍然拥有许多潜在的增长机会，比如说游戏、传统媒体合作伙伴的内容授权和现场体验等。
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