流媒体霸主Netflix——内容为王 坚持原创
2021年，英雄联盟第一部影视化作品《双城之战》播出后，一路高歌猛进，拿下了52个国家和地区收视率第一。本期NAI热投，就让我们把聚光灯移向它的“幕后金主”，现今最大的流媒体霸主——Netflix。N
2021年，英雄联盟第一部影视化作品《双城之战》播出后，一路高歌猛进，拿下了52个国家和地区收视率第一。本期NAI热投，就让我们把聚光灯移向它的“幕后金主”，现今最大的流媒体霸主——Netflix。
Netflix这家公司有多厉害呢？它是付费订阅服务的鼻祖，还曾被誉为2009-2019年的最牛美股，十年间股价翻了40倍，就连特斯拉、亚马逊、苹果等科技巨头都望尘莫及。
Netflix成立于1997年，当时的主营业务是租赁DVD服务。创始人Reed Hastings很有远见，在公司最赚钱的时候居安思危，预见到DVD将在不久后被流媒体取代，提前布局进行转型。2011年，当Hastings将流媒体业务从DVD租赁业务拆分出来时，立即受到了客户和投资者的强烈反对。由于订阅价格上涨，大约有80万用户流失。Netflix一度失去市场信心，市值暴跌，但Hastings没有气馁，提出了“内容为王，坚持原创”的战略。他意识到如果公司只负责购买版权和搬运内容的话，毫无议价能力，只能任由片方宰割。于是，决定另起山头的他心一横，怒砸一亿投资拍摄《纸牌屋》(House of Cards) 前两季。奈飞第一部神剧由此横空出世，仅在第一季度就带来了400万新订阅用户。《纸牌屋》的火爆程度，连时任总统奥巴马都是它的忠实粉丝。
尝到自产自销甜头的奈飞持续发力，之后连续推出了《超感猎杀》(Sense8)、《怪奇物语》(Stranger Things)、《爱，死亡与机器人》(Love, Death & Robots) 、《双城之战》(Arcane) 等多种爆款佳作，进一步提升北美市场的渗透率。与此同时，野心勃勃的奈飞在2016年启动了全球扩张战略。通过与各个国家的移动运营商达成互惠协议，在不需要国际广告或签订授权协议的前提下，几乎立即就能在海外市场获得数百万新用户。而移动运营商则通过将奈飞捆绑到其计划中，获得了国内的市场竞争优势。用户越多，收入就越高，多出来的营收部分又可以重新投入新的内容创作，公司从而进入了持续增长的良性循环。
亚太地区是Netflix在海外最重要的用户增长来源，其中日本和韩国是最具潜力的两大市场。据估计，Netflix去年在亚太地区的原创内容投资数额达到了19亿美元。Netflix在韩国的投资主要集中在原创韩剧，除《鱿鱼游戏》外，《王国》、《甜蜜家园》和《黑暗荣耀》等剧反响不俗。而日本则具有丰厚的动漫和日剧资源可供开发，Netflix出品的漫改剧集《弥留之国的爱丽丝》在发布后的28天内，被全世界1800万户观众观看过，创下了日本原创真人版作品的最多观众数纪录。去年，真人版《海贼王》一经上线便在84个国家和地区登顶，打破了《怪奇物语》第四季和《星期三》的记录。
上周，Netflix发布了去年第四季度财报，股价应声上涨近20%。Netflix本季度营收增长12.5%，达到88.3亿美元，超过了伦敦证券交易所集团（LSEG）预测的87.2亿美元；营业利润率达到16.9%，比去年同期高出了将近10个百分点。在广告服务、付费共享和爆款内容多种因素的驱动下，1312万的订阅用户增长成为Netflix季报的最大亮点，这在历史上仅次于2020年疫情居家带来的超级红利期。订阅增长在四大地区都较为均衡：美国和加拿大 (UCAN) 增加281万；欧洲、中东和非洲地区 (EMEA) 增长505万；拉丁美洲(LATAM) 增加235万；亚太地区 (APAC) 增长291万。所有地区的新增数量全部超过分析师预期。
强大的IP内容成为了Netflix的“护城河”。除继续扩大剧集和电影内容的投入外，2024年公司将着重在体育、直播、游戏等内容领域继续押注。就在上周财报发布之前，奈飞斥资50亿美金拿下了WWE (世界摔角娱乐公司) Raw节目的多国独家转播权。早在2021年，Netflix就已经踏足游戏行业，当时并未掀起太大波澜。不过随着去年12月《侠盗猎车手》(GTA) 系列的加盟，Netflix的游戏单月下载量飙升至惊人的2800万次，这体现了Netflix平台的商业潜力和增长空间。同时，Netflix还计划通过带有广告的便宜订阅套餐继续扩大用户范围，并将广告视为公司未来的营收增长点。
你有没有喜欢看的Netflix的原创剧集或者电影呢？你是否期待即将上线的美版《三体》(3 Body Problem)和《鱿鱼游戏2》？
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