即有好消息也有坏消息,但视频流媒体巨头股价还是受到了影响

视频流媒体明星奈飞(NFLX)的股价周四(8月24日)下午略有下跌,截至美东时间下午2:25下跌3.8%。奈飞打击密码共享带来的用户增长可能开始失去动力。彭博社援引市场分析师Antenna的数据估计,

视频流媒体明星奈飞(NFLX)的股价周四(8月24日)下午略有下跌,截至美东时间下午2:25下跌3.8%。奈飞打击密码共享带来的用户增长可能开始失去动力。

彭博社援引市场分析师Antenna的数据估计,奈飞7月新增用户账户260万。(彭博社指出,这个数字并不准确,但Antenna收集的数据已被证明是奈飞“用户增长的可靠指标”。)

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现在,这听起来像是个好消息。事实上,相对于美国其他所有流媒体提供商来说,这无疑是个好消息,Antenna的数据显示,其他所有流媒体提供商的用户账户增速都比奈飞慢。问题在于,虽然奈飞在7月增加了订阅用户,但比6月份新增的订阅用户数减少了26%。

因此,这份报告的结论似乎是,奈飞拥有大量潜在客户,他们通过使用其他付费订阅者共享的密码来借用奈飞的流媒体服务。6月,当奈飞开始认真打击密码共享行为时,许多密码借用者都注册了自己的奈飞账户。7月,又有数百万人屈服并注册了自己的账户,但7月份注册新账户的人数比6月份要少。

这表明奈飞已经在迅速耗尽由密码借用者转变为客户的潜在客户群,如果奈飞打算继续扩大用户群,则需要很快找到新的增长动力。

好消息?增加订阅用户并不是奈飞增加利润的唯一途径。事实证明,7月新增的订阅用户中有23%注册了该公司附带广告的服务,该服务不仅成本低于普通套餐,而且还通过广告带来了比普通套餐更多的收入。

如果奈飞希望在新订阅用户供应耗尽后继续增加利润,那么奈飞可能需要鼓励这种趋势。

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