网络广告业者鬆口气!Google 新隐私广告演算法 FloC 将延后至 2023 年布署

在原订计画中,Google準备在2022年让第三方Cookie淘汰,因此在近期持续投入测试FLoC演演算法,但因为面临广告业者反弹,加上被指控可能造成广告业务垄断,因此Google决定将FLoC演演算法施行时间延至2023年,并且让广告业者

在原订计画中,Google準备在2022年让第三方Cookie淘汰,因此在近期持续投入测试FLoC演演算法,但因为面临广告业者反弹,加上被指控可能造成广告业务垄断,因此Google决定将FLoC演演算法施行时间延至2023年,并且让广告业者能有更充足时间做準备。

接下来将持续与广告业者、内容发行商与开发者沟通

Google原订在2022年开始採用的「FLoC」 (Federated Learning of Cohorts,群组联合学习)演演算法,藉此取代传统透过Cookie记录使用者浏览喜好等资讯的广告技术,但或许是受到诸多广告业者反弹,同时也面临被指控市场垄断等影响下,Google宣布将让此项演演算法延后至2023年才会投入使用。

而在此期间,Google表示将会透过GitHub、W3C等线上论坛进行讨论,藉此与市场开发者、广告业者与内容发行业者达成共识,同时依照Google与英国竞争与市场管理局 (Competition and Markets Authority,CMA)之间协议,将会透过两阶段作法逐步淘汰透过Cookie推送广告内容的作法,并且让广告业者可透过相关API资源维持原本广告业务,避免在FLoC演演算法推行之后仅仅独厚Google旗下广告业务。

推行FLoC演演算法的用意,Google表示是基于同时确保使用者隐私,以及维持广告业务精準投放效益,并且期望能成为业界标準,最终可取代传统藉由Cookie记录使用者浏览习惯,藉此判断使用者观看喜好,同时实现广告精準投放的作法。

从2019年开始推行的隐私沙盒 (privacy sandbox)设计,到目前计画施行的FLoC演演算法,Google希望透过演演算法将有共同兴趣的使用者标示为群组,并且让广告业者能透过概略喜好轮廓投放广告内容,过程中并不会实际连结个人隐私资讯,同时依然可以达成广告精準投放效果。

在原订计画中,Google準备在2022年让第三方Cookie淘汰,因此在近期持续投入测试FLoC演演算法,但因为面临广告业者反弹,加上被指控可能造成广告业务垄断,因此Google决定将FLoC演演算法施行时间延至2023年,并且让广告业者能有更充足时间做準备。

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