跟进 iOS 14.3 政策更新 Google Play Store 也将标示 App 如何取用个人隐私

从苹果App追蹤透明度设计来看,实际上并非全面限制广告主不能在App内投放广告,而是无法像以往可透过使用者操作行为数据分析,藉此进行广告精準投放,因此仅能以概略使用行为轮廓投放广告内容,导致广告营收势必会比过往减少。让使用者更清楚个人隐私如

从苹果App追蹤透明度设计来看,实际上并非全面限制广告主不能在App内投放广告,而是无法像以往可透过使用者操作行为数据分析,藉此进行广告精準投放,因此仅能以概略使用行为轮廓投放广告内容,导致广告营收势必会比过往减少。

让使用者更清楚个人隐私如何被取用

苹果从iOS 14.3版本更新后,便开始在App Store启用全新隐私政策,让使用者能一目了然所有App如何取用个人隐私内容。而目前Google也準备在Android作业系统搭载的Google Play Store採取相同措施。

依照Google说明,从此次对外声明之后,新版隐私使用政策将会在今年第三季完成确认,让开发者能知晓哪些使用者数据可以透过App取用,而在今年第四季开始就必须开始更新App介绍内容,让使用者知晓哪些个人隐私数据会被记录使用。

至于使用者将能在明年第一季开始透过Google Play Store介绍内容知晓哪些隐私数据可能会被取用,同时Google也将要求所有App都必须在明年第二季以前完成备注隐私取用方式。

跟进 iOS 14.3 政策更新 Google Play Store 也将标示 App 如何取用个人隐私

而在相关细节中,则包含告知使用者App存取数据是否透过安全加密保护,或者是否遵守家庭与儿童使用规範,另外也包含明确告知使用者是否能选择同意或不同意分享个人隐私数据,以及删除App时能否一併移除被取用资讯等。

在苹果开始施行全新隐私政策后,许多藉由使用者隐私资讯进行广告精準投放的业者如Facebook、Google明显受到影响。不过,由于Google本身还有Android作业系统,即便视在市场压力影响之下,必须同样调整其隐私使用政策,但显然Google在调整幅度并未像苹果那样严格。

美国市调机构Flurry Analytics统计数据显示,以美国境内每月约250万名行动服务活跃用户进行调查,仅有4%比例愿意让App追蹤存取其隐私内容,而若放大至全球每月约530万名席动服务活跃用户的话,则仅11%比例同意存取,意味苹果开始在iOS 14.5施行的App追蹤透明度 (App Tracking Transparency,ATT)机制,将会大幅影响广告主营收。

从苹果App追蹤透明度设计来看,实际上并非全面限制广告主不能在App内投放广告,而是无法像以往可透过使用者操作行为数据分析,藉此进行广告精準投放,因此仅能以概略使用行为轮廓投放广告内容,导致广告营收势必会比过往减少。

不过,如同Google在新隐私政策中相对放宽,市场认为苹果接下来也会打造更适合自己的广告投放系统,藉此从中获取广告营收利益。

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